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廣告創意•如何進行創新

來源:策劃部    發布者:Chtron.    發布日期:2019-1-11 11:29:55    瀏覽:

25选5最新开奖结果 www.gsooy.icu        一、創意前分析

1.本次廣告希望達到的目的和效果?

2.目標對象是那些人?他們的人文特征及心理特征是什么?

3.我們希望目標對象看了廣告激起何種想法》會采取什么樣的行動?

4.產品的定位和獨特點以及發展歷史等?

5.定位的支持點以及任何有助于發展創意的訊息是什么?

6.廣告要給消費者什么樣的承諾?承諾是廣告的靈魂點?

7.廣告要表現什么樣的格調?

8..預算限制、媒體發布的特點及頻度?

二、激發創意的五個基本原則

1.務實原則:了解了該知道的訊息以后,在開啟智慧思想。一定要有耐心去探求消費者分析、市場情況、產品的詳細說明以及制定下來的廣告策略。不要讓客戶感覺到我們的廣告是外行人做的廣告。

2.骨氣原則:每個創意人都渴望叫做有叫好的廣告,個人天分固然是關鍵,客戶能否接受以及個人的機遇也是影響因素。無論你的天分是否被淹沒,無論你是否自認平凡,既然你選擇了創意這個行業,要有“別人也會想到的想法,我不用!”的骨氣。目的在于激勵自己超越平凡,避免滿足自己六十分創意的惰性。

3.效率原則:由于創意是主觀的思維產物,如果你把時間花到熬想一個想法,容易鉆進牛角尖而不自覺,即使想法有問題,你主觀上對這個想法的執著往往會阻礙你其它想法的產生以及接受其它想法的度量。所以,在思考創意的時候,不妨先三百六十度地思索,從不同的角度去切入生成不同的想法,不要著急計較一個想法的文字和視覺表現。寧可多想一些點子,在篩選出最好的幾個進行仔細推敲。你會發現,這種先求廣再求精的原則會讓你想創意的時候事半功倍。

4.余地原則:創意人求好的心理是不容置疑的,一般是不到最好時限絕不拍板。但等到有問題被發現的時候卻沒有時間修改了,只有硬著頭皮照做不誤,這有違專業精神。所以我們設立了“創意審核會議”,針對提案事先審定創意概念和創意草稿。所以一般情況下,任何創意都應該在時間流程上留出兩天時間冷靜反省在做決定。

5.負責原則:想法和執行之間還有很長的一條路要走,很多想法在轉為設計稿的時候沒有什么問題,但在執行的時候因為技術限制或者預算限制根本無法完成,如果不在創意成型要實現的時候估量執行因素,會在后期出現很多麻煩。記?。合氳降拇匆?,要賣的出去也要做的出來。

.想創意時候的幾個禁區:

1.忌分工:文案寫好標題給設計要求配畫面或者設計想好畫面給文案要求配標題,都是絕對的錯誤i,工作伙伴之間要相互討論,彼此分享對方的想法,使兩條或者更多條的思路能夠交叉銜接,才是創意人之間最有效的互動模式。

2.忌自戀:很多做創意的人都有脆弱的神經,當想法遭受挑戰、蒙受批評的時候,這根神經有時候就會發作,然后出現自我防衛的語言行為。其實每個創意人都有急于辯解以及回避批評的傾向,這是人的天性,并不是創意人的個性。但是身為廣告人,一定要有把自己嘔心瀝血的作品攤出來讓眾人檢視的勇氣,在感性的思考過后,學習理性的看自己的作品,也接受別人理性的查核,自戀的水仙的下場難以逃脫溺死在虛擬的幻境的命運。

3.忌客氣:直接否定別人的想法非但失禮而且傷人,用比較簡介委婉的措辭,在加上充足的理由,甚至積極的建議,會使創意得到提升。但不能以為客氣就不忍批評,如果這樣,可能我們最終會受到客戶更為激烈的批評甚至喪失機會。

4.忌認命:永遠不要滿足于六十分的創意!如果你真的無法突破自己的創意障礙,安地你現在的待遇和位置,不想在有更大的發展,否則你何必看輕自己?也許是你的潛力尚未激發,也許是尚未開發。多看些國內外的優秀作品,多作些模擬練習,比別人多熬上2夜,即使做不出100分的創意,起碼也可以拼出70、80分的創意。

5.忌搞怪:創意的手法是無窮的,尺度難以衡量,讓你的想象裝上翅膀盡情遨游的時候,記住要用大腦指揮方向,而不是讓翅膀將想象帶進詭秘奇幻的世界,弄的消費者看不明白。要時刻審視創意是不是依照廣告策略制定的消費者可以接受的。

四、創意左輪槍

創意的定義是什么?綜合運用各種天賦能力和專業技術,由現有的資源中求得新概念、新作法、新樣式的過程。事實上百分之九十九的廣告創意都是改良現成的創意素材。

我們不妨把創意想象成一個機械機構的機器——左輪手槍。手槍中包含槍什、準星、扳機三個重要組件,當然還有子彈。這四個東西分別代表創意想法過程中四個重要的元素。

1.槍身——創意人的腦子:設計人員要對圖像、色彩、空間觀念的敏銳度要夠,文案人員對文字、語言的敏感度要高,才能稱職。但如果想成為有創意的廣告人,關鍵在于想象力。想象力可謂創意力的催化劑,它可以將以腦中存在的感化能力、專業技能和生活經驗,調配成精彩的想法。試著用你的想象力羅列出一個玻璃杯的用途:可以插花、裝筆、當聽筒、用杯口畫圓圈、當蠟燭臺、敲破后當自衛武器、裝水后敲擊出音樂等等。想象力越豐富的人,可以生成創意的沸點越低,一點即燃。

2.準星——創意策略:威力再大的武器也需要準星協助瞄準,尋找正確方向并鎖定正確方向。除非你甘愿使用有浪費子彈嫌疑的霰彈槍,撒下天羅地網去碰運氣,否則實現了解創意策略,知道子彈要射向何處是極其重要的。

3.扳機——創意概念:用來擊發子彈。扳機一旦失效,子彈將毫無用處。概念就象扳機,協助激發點子。比如麥氏咖啡利用:“無論何時何地,用隨身包的咖啡激勵或安慰自己重新開始的概念”就可以想出一些點子,包括:傷心過后沖一包咖啡撫平情緒,緊張的時候沖一包讓自己放松等等。這些點子都源于一個概念的激發。概念是固定的,但點子是可以變化的,多從生活中找一些與概念有關聯的點子就可能出現好的創意。

4.子彈——點子:圖像和文字的表現,是制造廣告效果及影響消費者的重要因素。一個稱得上是廣告創意的點子最好能勾引消費者的注意力以及一探究竟的興趣,圖像或者文字能留給消費者深刻印象,提供的主要廣告訊息要清楚明白,要符合品牌形象和商品個性。不管想什么點子,一定要以消費者導向為原則。廣告是做給消費者看的,既不是為了取悅廣告獎的評審,也不是為了讓別人典藏。所以創意人需要極為深刻地揣摩目標對象的心態,點子才容易引起共鳴。

五、十二道點子通緝令

雖然沒有可以尋找創意點子的公式,經過有心人的經驗積累,總是有方法可以遵循。

1.解決問題:如一個因為胃病而心煩的人,敷了三九胃泰以后就心情開朗了:

2.實際展示:如BENZ轎車以凌空而降。撞穿地板的表面,突出它的堅實耐用;

3.情報:如樂百氏的27層凈化;

4.比喻:如活力28洗衣粉加入活化酶以后比以前洗衣干凈;

5.比喻:263用各種名牌產品和放置在一起,比喻它是上網的名牌;

6.實驗;將雞蛋放在膠墊上,表現一個球鞋的防震性;

7.名人推薦:章子怡給聯想的系列產品做廣告;

8.生活片段:愛立信公益廣告中的一對父子的生活細節;

9.生活形態:御景園用古代皇帝和現代白領的生活氣氛表現住宅的華麗高雅;

10.幽默:百事可樂用一個青年男子在寒冷的季節里喝可樂,罐體黏在了嘴上;

11.戲劇:FM365采用的短劇的廣告

12.記錄:大寶用不同的消費者使用后的表白等等。